Marketing Olfativo: Influencia en Productos y Espacios

El marketing olfativo es una influencia poderosa en la construcción de marcas. Específicamente en productos y espacios. Creando ventajas cruciales para diversas industrias como el retail y los hoteles. Este enfoque, basado en el neuromarketing y el marketing sensorial, muestra cómo los aromas impactan tanto consciente como inconscientemente en el comportamiento del consumidor. El Marketing Olfativo no solo influye en la percepción de productos, sino también en la creación de atmósferas distintivas en espacios comerciales y productos.

Marketing y fidelización

El uso de una firma olfativa única, crea un vínculo emocional con la marca, estableciendo una conexión bidireccional. La asociación entre el olor y las emociones vividas en un espacio o tienda contribuye al recuerdo de la marca, incluso fuera del entorno físico.

Aumento en el tiempo de permanencia

El marketing olfativo puede extender el tiempo de permanencia en espacios comerciales, sobre todo en el retail. Aumentando en un 15% más, esto beneficia la experiencia del cliente, traduciéndose en un mayor consumo y, por ende, en un incremento de las ganancias.

Producción de deseo e incitación al consumo

Determinados aromas pueden despertar el apetito del consumidor, influenciando positivamente sus elecciones de consumo. Esta capacidad de incitación al consumo es valiosa para aumentar las ventas de productos específicos.

Modificación de emociones y conducta

Los perfumes, al afectar el sistema límbico, pueden modificar las emociones y la conducta de los individuos. Algunas empresas utilizan esta herramienta para generar sensaciones positivas en los clientes, como alegría u optimismo, contribuyendo así a una experiencia más placentera.

Endomarketing: equipo motivado y comprometido

La difusión de fragancias agradables en entornos laborales, como oficinas o establecimientos, puede aumentar la motivación de los empleados. Este ambiente positivo repercute en mejoras emocionales y contribuye a crear un clima laboral amigable, favoreciendo así el compromiso del equipo.

Identidad olfativa: casos de éxito

Numerosas empresas han adoptado con éxito el marketing olfativo, aplicándolo de manera estratégica para fortalecer su identidad e influencia en productos y espacios mejorar la experiencia del cliente. Desde cines con aromas a palomitas hasta cafeterías con fragancias a café, estas estrategias han demostrado aumentar el tiempo de permanencia y estimular el consumo.

Desarrollando la  identidad olfativa

La creación de una identidad olfativa única ofrece una estrategia invisible pero poderosa para diferenciar y posicionar una marca. Los expertos en marketing olfativo, desarrollan aromas personalizados que se adaptan a las necesidades y objetivos de cada cliente. Desde la ambientación de espacios hasta la creación de perfumes únicos, ofrecen soluciones que potencian la conexión emocional con la audiencia.

El marketing olfativo a través de su influencia en productos y espacios se posiciona como un aliado estratégico para aumentar la fidelización, mejorar la experiencia del cliente e impulsar el éxito de las marcas. 

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Fuente: bordas-sa.com / Puro Marketing